Виолета Мачева-Райколеску е жената лидер – силна, отговорна и креативна. Като предприемач и експерт по печат, маркетинг и реклама, тя не се страхува да взима трудни решения. В същото време, Виолета е любяща съпруга и майка.
Фотограф: Костадин Кръстев – Коко
Родена и израснала в София, в семейство на учители и адвокати. Наследява страстта си към предприемачеството от баща си – Емил Мачев – който, за да издържа семейството си, развива търговска дейност извън професията си на учител. Виолета започва да работи още на 8 години като помага на баща си и майка си в търговията с козметика.
Тя е щастливо омъжена вече 18 години за Румен Райколеску, който също е предприемач. Двамата имат две прекрасни момичета – Румяна на 7 и Рая на 17 години. Децата са най-голямата гордост на Виолета, а семейството й е приоритет номер едно.
Средното си образование Виолета завършва със специалност „Опазване на околната среда“ и немски език в професионална гимназия по екология и биотехнологии „Проф. Д-р. Асен Златаров“. После учи в Американския университет в България – излиза от там с две бакалавърски степени – „Бизнес администрация“ и „Политология/Международни отношения“. В университета е приета с пълна стипендия за отличен успех. 2007 г. завършва MBA – Master of Business Administration по маркетинг в City University of Seattle.
През 2018 преминава успешно „Женска Лидерска Академия“, а от 2020 г. е част от BNI – Business Networking International.
През 2020 г. печели отличието „Бизнес жена на годината – Златно токче“ в категорията „Печат и иновации“ за иновативния продукт, който създава – прозрачна защитна преграда за таксита, която разделя шофьора от пътниците и намалява риска от заразяване с ковид 19.
Виолета е част от управителния съвет на Асоциацията на жените предприемачи в България „Селена“. През 2021 г. печели приза „Предприемач на годината“.
С маркетинг и реклама се занимава вече 21 години.
Първо работи за други компании, а през 2007 г. създава широкоформатната дигитална печатница Magic Outdoor (magic-outdoor.com), която е лидер в брандинга на търговски обекти и изработката на големи формати реклами – като билборди, мегаборди и защитни мрежи за сгради. Компанията брандира молове и големи търговски вериги за мода, спорт и детски играчки. През 2021 г. Magic Outdoor заема трето място в конкурса на „B2B Media“ в категорията иновативен продукт, който е спасил работните места на много хора по света с прозрачната си преграда за таксита.
През март 2020 г. Виолета създава своя нов бранд Magic Indoor – лесна и оригинална декорация на дома с картини, фототапети, стикери, украса и персонализирани подаръци, който има уникален по рода си онлайн магазин magic-indoor.com.
През миналата година печатница Magic Outdoor е удостоена с приза бранд на годината в сферата на печата от „Национални бизнес награди“ и компания на годината във външната реклама и брандирането на търговски обекти от Business Lady Club.
„Себе си не можеш да намериш, себе си можеш да създадеш“. Това е Вашата философия за живота. Как изглежда Вашето лично творение?
Чували сте израза: ”Тя все още търси себе си.” Истината е, че търсенето не дава никакъв резултат, ако не си готов да вложиш усилие и постоянство в това да създадеш и изградиш себе си като смислена личност, която допринася с нещо светът да стане малко по-добър. Затова още от съвсем малка започнах да влагам усилия в това да придобивам нови знания и умения. Бях най-добрата ученичка, стараех се във всичко, което правех. Карах кънки, тренирах плуване, лека атлетика, волейбол.
Семейството ми е причината да изповядвам това верую, че човек сам се създава, но все пак е важно и какви са корените му.
Майка ми и баща бяха национални състезатели по баскетбол и водна топка и учители. Баба ми, на която съм кръстена, и нейната сестра бяха адвокати. Дядо ми, Иван Мачев, беше о.з. полковник във военновъздушните сили на България и летец в гражданската авиация. От него идва и моята патриотична следа – двама Мачеви от нашия род са се били на Шипка –Искрьо и Петко Мачеви от Панагюрище. Имам и латвийска нишка от моята баба Тамара, която е превеждала от руски на президента Жельо Желев, а нейният баща Валдемар е бил художник.
Живяхме 8 човека в един апартамент и имах шанса да израсна с моите прабаби, които са добруджанки, учителки, и от тях съм попила любовта към нашата плодородна и красива родина. Всички тези хора са ме възпитали да се уча и трудя. Творението „АЗ“ има на първо място невероятно семейство – две прекрасни дъщери, както и най-добрият съпруг, с когото сме заедно вече 23 години.
Станах предприемач на 25 години, създадох печатница Magic Outdoor и онлайн магазин за декорация на дома Magic Indoor, които успешно ръководя вече 18 години. Когато бях малка, исках да стана водеща по телевизията и затова сега практикувам като хоби и този си талант, като водя различни бизнес и социални събития.
Имате успешен бизнес и щастливо семейство. Смятате ли се за успяла жена? Как измервате своя успех?
Днес младите хора искат да постигнат успех много бързо и си мисля, че не са склонни да се трудят толкова, колкото ние се трудехме. Моето поколение растеше с максимата: “Залудо учи/работи, залудо не стой”. А сега повечето младежи умело пестят усилията и труда си. Бъдещето ще покаже коя стратегия е по-успешна.
Чувствам се реализирана, удовлетворена и щастлива с многоточие, защото човек не трябва да спира да изгражда себе си като най-добрия шедьовър. Измервам успеха на първо място с щастието на моите най-близки хора и след това с щастието на моя екип.
За да създадеш и запазиш семейство, трябва да бъдеш готов да даваш, да отстъпваш, да се променяш.
Съпругът ми е моят най-добър приятел, любовта на живота ми, моята подкрепа и вдъхновение. От него получавам много ценни съвети за живота и бизнеса. Успешна се чувствам и заради прекрасните си момичета. Рая съвсем скоро защити С1 ниво по английски за кандидатстване в университет извън България. Насочила се е към бизнес специалност, което не е случайно, защото и двамата с баща й сме предприемачи. Ходи на актьорско майсторство и има изяви като модел. Малката ни кукла Руми сега е първи клас и се справя много успешно с учебния материал. Тя е много артистична, танцува добре и говори английски отлично.
Най-лесно бизнес успеха се измерва с цифри. Доволна съм от това, което съм постигнала с печатница Magic Outdoor, но има още много какво да направя, за да я превърна в още по-успешен международен бизнес. Тази година очакваме нови печатни машини, въвеждаме нова система за управление на бизнес процесите и продължаваме да работим в посока дигитализация на бизнеса. За мен е най-важно, и може би това ме определя като успешен човек, че спя спокойно. Това се дължи на факта, че и в личен, и в професионален план имам изградена ценностна система и морал, на които не изневерявам.
Какви качества трябва да притежава една жена, за да има успешен бизнес?
Всеки успешен предприемач трябва да бъде упорит, амбициозен, отговорен, креативен, дисциплиниран, емпатичен, мислещ, хладнокръвен и изключително гъвкав. Също така трябва да умее да улавя вълната. В началото на 90-те години баща ми започна да продава знаменца, балони и значки на митингите на СДС. Цялото семейство бяхме впрегнати да работим. С татко ми продавахме и игли за шевни машини и сухи парфюми. Когато си научен на труд и упоритост от малък, ти е много по-лесно после в живота.
Друго качество, което развих като бях на 6, беше отговорността. Тогава се роди брат ми и аз често се грижех за него.
Креативността, и това винаги да си в крак с иновациите, е много важно качество, особено за хора като мен, които трябва непрекъснато да измислят нови продукти и услуги. Без гъвкавост не можеш да оцелееш в непрекъснато променящия се свят. От промяната не можеш да избягаш, но можеш да се възползваш и адаптираш. Често ми се налага да поемам рискове, дори понякога да не го осъзнавам, защото е станало част от моята природа и вече го приемам за нещо естествено.
Емпатията е друго чувство, което ме прави успешна.
Аз изключително много ценя моя екип. Моят успех е правопропорционален на щастието на моите хора. Вярвам, че когато те са добре и аз ще бъда добре. Смятам, че добрият лидер трябва да създава в екипа си други достойни лидери, като открива и развива техните таланти. Така всеки бизнес ще бъде успешен. Това е и вярване на Джон Максуел – автор, говорител и пастор, посветил се на лидерството, когото много харесвам.
Дисциплината е друго качество, което ме държи в кондиция.
Какви са най-големите предизвикателства в професионалния, а и в личния Ви път?
В професионалния ми път на предприемач, най-труден беше моментът, когато през 2008-2009 г. трябваше да балансирам между бебето вкъщи и работата ми в печатницата, която беше сериозно засегната от световната икономическа криза. По същото време бях стартирала още един бизнес, представителство на магазините Hallmark в България. Бяхме отворили няколко магазина, които започнаха да буксуват, защото хората нямаха пари. Поговорката „Много дини под една мишница“ важеше с пълна сила за мен, защото едната диня с магазините директно падна на земята. Едва спасих от фалит и печатницата, благодарение на това, че успях да привлека като клиенти верига бензиностанции и голям български производител на бои, които брандирахме в национален мащаб.
2014 г. беше много тежка за нашето семейство.
Изгубихме свекър ми и моята баба Вили, като допълнение към целия стрес, свързан с това и огромното количество работа, в рамките на следващата година имах три неуспешни бременности, които се радвам че не завършиха с фатален за мен край и не ме отказаха от това да имам още едно детенце. Поддръжник съм на идеята, че децата сами избират майките си и често разказвам на моята малка принцеса, че тя е ангелче, което ме е избрало за майка.
Много тежък период имах съвсем скоро. За една година загубих майка си и баща си. Млади хора, които цял живот са се борили, работили и забравили да живеят, за да може аз и брат ми да сме добре и да не сме лишени от нищо. Хората на прехода, работещи на няколко места, които така и не можаха да се порадват на пенсията, за която положиха толкова много усилия. След тяхната загуба, си дадох сметка, че няма да живея с костенурките и още повече започнах да ценя времето си – преустанових всички ненужни неща, с които се занимавах и се съсредоточих върху любимите си хора, пътешествията и основния си бизнес. Но все още имам няколко неща, които трябва да приключа, за да съм напълно спокойна и разполагаща пълноценно с времето си.
Успявате да спасите бизнеса си по време на ковид кризата с една брилянтна идея, свързана със защитната преграда за таксита. Как ви хрумна тази идея?
Помня датата 13.03.2020 година, петък. Моята печатница е най-добра в брандирането на молове и търговски обекти и преди ковид имахме много работа. Когато дойде ковид, нашата работа падна до нулата. Руми беше бебе и аз пак изпаднах в тежка криза. Ученичка 5-ти клас вкъщи, бебе и 15 човека екип, предимно мъже, които трябва да хранят семействата си. Бях в пълен нокаут. Джон Мейджър е казал, че когато си притиснат към стената, има само едно нещо, което можеш да направиш и то е да се обърнеш и да се биеш. А ние, българите, казваме, че когато ножът опре до кокала и няма накъде да бягаш, влагаш всичката си изобретателност и сила, за да се справиш със ситуацията.
Както си стоях вкъщи и гледах телевизия, видях един репортаж за таксиметровите шофьори, които се опитваха да продължават да возят пътници, като си слагаха найлони, картони и китеници между предните и задните седалки. Тогава се обадих на един от моите колеги и му казах веднага да вземе размер за преграда, която да направим от прозрачен материал и да започнем да произвеждаме и продаваме. Един от контактите ми се оказа представител на международна компания, която предлага софтуерни решения за таксита. Те харесаха идеята за прозрачни прегради в такситата и така започнахме да разработваме и
произвеждаме модели спрямо нуждите на различните международни пазари.
Имахме по-луксозни прегради от плексиглас и по-евтини от прозрачен винил. За американския пазар разработихме преграда, която отделя само шофьорското място. Изработихме и прегради за линейки и колите, които превозваха футболистите по време на Европейското първенство през 2020 г. Произведохме над 45 000 прегради за таксита в Европа, Съединените щати, Япония, Австралия. Tъжното е, че не произведохме нито една преграда за българския пазар и това се виждаше по лошото качество на наличните такива в нашите таксита.
Управлявате собствена широкоформатна дигитална печатница Magic Outdoor, имате и онлайн магазин Magic Indoor. Какво точно прави успешни тези бизнес проекти?
Създадох печатница Magic Outdoor (magic-outdoor.com) през 2007 година. Предлагаме пълен набор от услуги – от дизайна или адаптацията, през предпечата и печата, до инсталацията на рекламния носител. Разполагаме с монтажни екипи в цяла България. Обличаме сгради с мрежи, произвеждаме билборди, мегаборди и калкани, city lights от хартия, флагове и текстил, брандираме търговски обекти и коли, произвеждаме щандове, светещи реклами, метални конструкции, печатаме и режем на плотер фолиа и подови стикери, произвеждаме плакати, покани, флаери, грамоти. Предлагаме и продукти за декорация на дома – картини от канава, фототапети, стикери чаши, под бранда Magic Indoor в нашия онлайн магазин magic-indoor.com.
Моята печатница Magic Outdoor е и една от първите, която започна производството на големи рекламни мрежи за сгради, които се поставят, когато дадена сграда се ремонтира. Ние изработихме и най-големите рекламни мрежи в Европа, близо 4000 квадрата.
Когато се отвориха първите молове, печатница Magic Outdoor беше пионер в тяхното брандиране. Брандирали сме и брандираме магазини и рекламни локации във всички молове в България. Имаме брандирани магазини и в молове в Румъния. В момента сме една от най-добрите компании на печатния пазар във височинното брандиране на фасади на сгради, при които е необходимо да се използват вишки, скелета или алпийски способ.
Печатница Magic Outdoor бе и една от първите, която започна по оригинален начин да брандира щандовете за детски играчки и витрините в детските магазини.
В момента отговаряме за брандирането на над 300 магазина на различни марки.
Нашият успех се крие в екипната работа. Спасяваме животи и гасим пожари всеки ден. Без моя екип, нямаше да мога да постигам успехите, които имам в момента. И благодаря на всички от сърце за отдадеността, отговорността и лоялността.
Казвате, че сте олицетворение на максимата, че човек се учи, докато е жив. Има ли урок, за който сте благодарна?
Аз не спирам да се уча. Може би това се дължи на факта, че съм дете на учители. Самата аз, когато бях малка, исках да стана учителка. Не съм изоставила напълно тази идея. Следващото образование, което бих искала да придобия е докторска степен в областта на предприемачеството и лидерството. Бих преподавала предприемачество на гимназисти, защото смятам, че още в гимназията децата трябва да се ориентират в тази материя.
Съвсем скоро завърших курс по провеждане на успешни преговори с Веселин Николов и лидерска академия, водена от Владимир Борачев.
Завърших и една изключително полезна за мен като жена академия за стил, елегантност и красота „Великолепната жена“, създадена от моя ментор и приятел Йордана Димитрова. Наистина съм благодарна на „Business Lady Club“, на който съм член и водя обучения на дамите в него, че ме срещна с Йордана. Аз се влюбих в тази жена. Благодарение на академията и обучението, което преминах там, успях да върна женската си същност и да се превърна в дамата, жената с главно „Ж“, която съм в момента.
Аз съм член и на един много успешен бизнес клуб BNI Bulgaria и в моето дружество BNI Pro в момента съм координатор образование и всяка сряда сутрин правя бизнес обучения на колегите си в рамките на 5 минути.
Чета много книги, които вече няма къде да слагам.
Мечтата ми е да си направя огромна библиотека.
Най-ценният урок, който научих е, че мога да контролирам само себе си. Научих се, че не мога да контролирам другите хора, но мога да контролирам как реагирам на техните думи и действия. Спрях да се ядосвам, защото така вредях само на себе си. Започнах да броя до 10 преди да кажа нещо и сега много рядко някой може да ме изкара извън равновесие, което ме направи много по-спокойна и трезво мислеща.
В едно интервю казвате, че искате фокусът да е върху „Да не бъда заета, а да бъда щастлива“. Успявате ли? Вашата лична рецепта за щастие?
Заетите хора не са щастливи хора, още по-малко успешни. Да си успешен означава така да си си наредил приоритетите, че да не чувстваш вина, че нещо непрекъснато изпускаш и пренебрегваш. Доста дълго време се чувствах виновна, че пренебрегвам себе си, работата или семейството си, докато не осъзнах, че първо трябва да наредя приоритетите си и след това да организирам програмата и задачите си спрямо тях, иначе винаги ще се чувствам неудовлетворена.
Истинският успех не би трябвало да коства радостта, здравето или връзките. Истинският успех е да се радваш на тези неща. Много хора възприемат успеха като състезание, а той всъщност е пътуване.
Моята рецепта за щастие е да правя нещата с необходимото внимание.
Затова като усетя, че забързвам темпото или някой се опитва насилствено да ми го забърза, спирам, дишам дълбоко и си повтарям: „По-бавно, дишай, по-бавно“.
Старая се и да не претоварвам графика си. Сутрин, когато децата отидат на училище, а съпругът ми на работа, сядам с чаша кафе и мисля за предстоящия ден. Работя до 16:00 часа и след това времето ми е посветено на семейството, мен или забавления. Уикендите отдавна не работя. Давам дълги почивки на себе си и екипа си по време на празници, защото ако няма щастие и баланс в личния живот, няма успех и на работното място.
А рецептата Ви за красота?
Много харесвам и често споделям една мисъл на Коко Шанел: „Ако искаш да бъдеш незаменим, трябва постоянно да бъдеш неповторим“. Всяка жена е уникална и носи своя неповторима красота. Истинската красота на жената се крие в нейната същност и нейната естествената красота. Естествената красота обаче трябва да бъде поддържана с елегантност, вкус, усет, и грижа. Стремя се да полагам ежедневни грижи за моята природна красота.
За какво искате да имате време?
Както е казал Уилиям Пен: „Времето е това, което най-много искаме и най-лошо използваме“. Времето е най-скъпият и ценен ресурс и трябва много умело да го оползотворяваме. Работих 10 години абсолютно неуморно да създам екип от хора, на които мога да разчитам безрезервно в печатницата, за да мога да разполагам с повече свободно време. Стартирах Magic Outdoor и забременях с голямата си дъщеря. Върнах се на работа, когато тя беше на 3 месеца, защото бизнесът не можеше да чака повече. Бих си пожелала да имах повече време за детето си. Не допуснах тази грешка с малката си дъщеря Руми. Нея успях да гледам до втората й годинка.
Със съпруга ми искаме да отидем да живеем съвсем скоро извън София, в едно прекрасно село до Елин Пелин. Спира ни фактът, че трябва много да пътуваме до училището на малката ни дъщеря. Може би това е нещото, за което искам да имам повече време – да садя цветя и да си направя зеленчукова градина. Искам да имам повече време да чета книги и да си направя докторската степен.
Не правя компромис с времето, което отделям на себе си и семейството си. Със съпруга ми започнахме да ходим заедно на плуване и спа. Това е време за нас двамата. Крадем си и уикенди, през които ходим някъде само двамата. С децата караме ски, изкарахме най-хубавото лято на катамаран в Гърция и обичаме да посещаваме големи европейски столици с цел културно обогатяване.
Живея така, че когато вече ме няма на тази земя, не да питат „Коя беше тя?“, а да кажат „Липсва ни, тя остави следа в нашите сърца“ не с работата, а с добротата си!
0 Коментара