От градовете до природата – най-доброто от Германия за 2026 г.

Бавария, Баден-Вюртемберг и Хесен са трите най-популярни региона сред българите, които пътуват из Германия. През изминалата 2025 г. интересът на сънародниците ни към дестинацията е спаднал с минимален процент (0,5 %), но противно на очакванията ваканционните пътувания преобладават (57%), а бизнес пътуванията са 19%.

Данните са на Националния туристически борд на Германия (German National Tourist Board – GNTB) и бяха обявени от от ръководителя на офиса за Балканите Кристиан Салай на редовната годишна пресконференция в София.

За общо 509 946 нощувки на гости от България, регистрирани в Германия, българските посетители са харчели средно около 905 евро на пътуване.

Кристиян Салай представи още 4-те глобални кампании и 3-те тематични фокуса, чрез които GNTB промотира през 2026 г. Германия като дестинация на международния пазар. В центъра на кампаниите са гастрономията, природата и автентичните преживявания.

City-break пътуванията, според проучване на Appinio, са сред най-търсените заради космополитната и богата културна сцена на Германия и разнообразния градски живот, Германия е културна и градска дестинация номер едно за европейците, които пътуват по света.
За да увеличи допълнително входящия туризъм в сегментите хотелиерство, гастрономия и търговия на дребно, GNTB стартира вдъхновяваща кампания с акцент върху метрополитния начин на живот и уникалния чар на по-малките немски градчета.
Глобалната кампания се провежда в три вълни – чрез специален content hub в Expedia, storytelling, адаптиран към целевите групи, бранд филми, Netflix „Pause Ads“, активности в социалните мрежи, PR и B2B комуникация.

Според проучване на Appinio, поръчано от GNTB, опознаването на местната кухня е най-често споменаваната активност сред международните градски и културни туристи, веднага след разглеждането на историческото наследство и забележителностите. Кампанията „Culinary Germany“ има за цел да позиционира страната като атрактивна гастрономическа дестинация с изразена култура на гостоприемство. Сезонните акценти се представят чрез регионални специалитети, в центъра на кампанията е widget, който отвежда потребителите на вдъхновяващо гастрономическо пътешествие из Германия. На базата на индивидуалните интереси и нужди той предлага персонализирани регионални препоръки от GNTB Knowledge Graph, включително ресторанти, хотели, гастрономически събития и винени фестивали.
Една от ключовите цели на стратегията за устойчивост на GNTB е да позиционира Германия като дестинация, предлагаща широк спектър от сертифицирани устойчиви продукти. Многократно награждаваната кампания „Simply Feel Good“ показва как е възможно да се прекара разнообразна почивка в хармония с околната среда – както сред природата, така и в града. През 2026 г. GNTB ще рестартира кампанията под новия слоган „Feel Good – Experiences that last“.

Според статистиката, всяка пета международна нощувка в Германия се реализира през ноември и декември. Водещите дестинации включват градове с големи и известни коледни базари като Мюнхен, Кьолн, Франкфурт и Нюрнберг, но успех отбелязват и по-малки градове и региони.
4,17 млрд. евро е оборотът на немските коледни базари през 2024 г., други 4,88 млрд. евро са били похарчени извън самите базарни пространства.

Всяка година GNTB поставя специалната празнична атмосфера на големите и малките градове в центъра на кампанията „Season’s Greetings from Germany“. През 2026 г. потребителите ще могат да търсят сред над 3400 коледни базара в цяла Германия, използвайки данни от GNTB Knowledge Graph.
Германия е стабилно позиционирана като културна дестинация N1 за пътуващите европейци. През 2026 г. GNTB ще използва юбилея на фестивала в Байройт като тематичен фокус за популяризиране на градове и региони, в които Рихард Вагнер е живял и работил като 
самия Байройт – единственият германски град в списъка „52 Places to Go“ на New York Times за 2026-та; Лайпциг, Дрезден, Айзенах и Нюрнберг.

Според данни на IPK International почивките в селски райони сред гостите от Европа в Германия са се увеличили с 4 процента през 2025 г., почивките в планините също отбелязват растеж. GNTB отговаря на тази тенденция с фокус върху природните активности за семейства, като планински туризъм, колоездене и водни спортове.
Специална тематична страница ще представя препоръки като семейни хотели, селски стопанства, разходки сред короните на дърветата и паркове за диви животни.
Международното градинско изложение (IGA) – един от най-големите световни фестивали на градинарството, се провежда в Германия на всеки 10 години. След IGA 2017 в Берлин, Рурската област ще се позиционира чрез IGA 2027 като „най-зеленият индустриален регион в света“. В рамките на проекта ще бъде допълнително разширен и модернизиран велосипедният маршрут Ruhr.