LORRETI by Lora Lilova – историята на Павлета и Лора, майка и дъщеря, и един от най-успешните модни брандове

Представяме ви Лора Лилова и нейната майка Павлета, за които модата е не просто начин на изява и професия, но и живот.

В последните няколко години LORRETI by Lora Lilova се превърна в най-успешния български бранд за официални дамски облекла и, разбира се, тоалети за абитуриентските балове. Дизайнерските рокли се появиха на най-престижните модни сцени в света – червените килими в Кан и Венеция, Paris Fashion Week & Milan Bridal Week, на кориците на световни модни списания като GRAZIA, VOGUE, VANITY FAIR, MARIE CLAIRE, L’OFFICIEL и събития на Villa Forbes и amfAR Gala. LORRETI by Lora Lilova се превърна в избор на редица световни знаменитости.

Всичко започва преди 35 години в Русе, в малко ателие, което Павлета, инженер и моден дизайнер, основава. През 1991 г. Павлета представя първата си колекция от кожени облекла с модно ревю.

Лора буквално израства в ателието на майка си, заобиколена от платове, шевни машини и клиентки, търсещи своята „перфектна визия“. На 7 години малката бъдеща дизайнерка шие рокли не само за своите кукли „Барби“, но облича и тези на приятелките си. На 14 години вече знае коя е страстта й и какво иска да прави. За рождения си ден създава свой модел рокля, която е бестселър от каталога на LORRETI и до днес.

След като завършва английска гимназия в Русе, Лора е приета на трето място в специалност „Мода“ в Националната художествена академия, където още от първата година получава покани за изява като дизайнер по време на  най-елитните модни събития в България: “Златна игла”, “БГ модна икона”, “Sofia Fashion Week”.

Павлета, основавате ателието си повече от 30 години и се впускате в света на модата. Как и защо се случи това, какво ви накара да изберете именно този път?

Модата за мен никога не е била избор. Тя беше естествена част от мен дори преди да осъзная, че може да стане професия. Още като млада исках да изразявам себе си чрез своето облекло, но тъй като тогава изборът по магазините беше много лимитиран, често шиех визии за мен и моите приятелки. Светът тогава беше труден, но въпреки това в мен гореше желание да създавам красота. Когато настъпи демокрацията това беше моя сигнал да създам свое ателие. Започнах с една машина, малко място и много мечти. Не съм избрала този път заради някакви амбиции, просто вървях по него, защото това беше единственото, което ме караше да се чувствам себе си.

Какви трудности срещнахте по пътя – 90-те години бяха много трудни за всички? Как успяхте да развиете и съхраните бизнеса си?

90-те ме научиха, че човек оцелява с характер, не с обстоятелства. Материали липсваха, пазарът беше несигурен, хората нямаха възможности. Работех по цели нощи, понякога без почивка. По време на двете ми бременности също работих денонощно, това е реалността на частния бизнес, който започва от нулата. Но вярвах, че това, което създавам, има смисъл. Когато нещо е правено с чест и сърце, клиентите го усещат. Така малко по малко ателието ни не само оцеля, но започна да расте.

Кои са най-големите ви успехи, с които се гордеете и ви радват?

Най-големите ми успехи са двете ми невероятни деца – Лора и нейният брат Калоян. И двамата са абсолютно самостоятелни, образоват се, развиват бизнеси и се справят повече от отлично.

Гордея се и с жените, които сме обличали през годините. Това са стотици истории, стотици емоции, стотици моменти, в които една рокля е дала увереност и радост. Най-големият успех обаче е, че успяхме с Лора да създадем нещо, което днес тя превръща в марка със световно признание. Това е най-голямата награда за труда ми.

Какво означава за вас думата „успех“ – в модата, в бизнеса и лично?

Успехът е мир в сърцето. В модата е да видиш, че дрехата ти докосва душата на човека. В бизнеса е устойчивостта да устоиш, докато растеш. Лично за мен успехът е Лора – нейната сила, нейната амбиция, нейният талант. Да видя как издига това, което аз съм започнала, е най-истинското усещане за смисъл.

Как се зароди любовта на дъщеря ви Лора към модата?

Тя израсна сред платове и шум от машини. Ателието беше нейният свят. Не съм я насочвала, не съм я убеждавала. Тя сама откри любовта си към създаването. Още като дете, докато ме чакаше да свърша работа, събираше остатъци от платове и ги превръщаше в миниатюрни рокли за нейните кукли. Изработваше ръчно бижута, после рисуваше върху дънкови якета – всяка година си измисляше нов проект, в който да се захване. Модата просто беше част от нея.

Кога разбрахте, че Лора има талант на дизайнер?

Когато стана на 13-14 години, започна да иска да правим различни визии за нейните поводи – рождени дни, партита – искаше да е различна.

Визиите, които създавахме по нейна идея впоследствие се превръщаха в бестселъри на магазина ни. През летните ваканции работеше и в магазина и даваше много добри идеи за моделите, оптимизираше работния процес.

Разбрах го също и когато видях първите ѝ скици. Беше приета на трето място от над 160 кандидати в Национална художествена академия със специалност “Мода”, пребори се с конкуренция от истински художници – деца, завършили художествени гимназии. Тя лично не смяташе, че притежава кой знае какъв талант. Но Лора е човек, който си поставя дадена цел и я постига без значение обстоятелствата. Тази комбинация от характер, заедно с перфекционизма ѝ, ме убеди, че се е насочила в правилната посока. Усетих, че тя не просто вижда дрехите, а също че има и страхотен бизнес нюх.

Как решихте Лора да създаде свой моден бранд?

В онзи момент вече имаше работещ магазин и действащо производство. Когато тя ме уведоми, че занапред ще се занимава с мода, имахме няколко разговора.

Когато човек носи истински талант, не можеш да го държиш в рамки. В даден момент стана ясно, че трябва да ѝ дам свобода. Аз съм майка преди всичко и вярвам, че любовта е и да даваш криле, затова я пуснах “в дълбокото”. Тя успя да “изплува” доста бързо, придоби самочувствие и поведе бранда напред. А аз останах зад нея, за да я подкрепям.

Смятам, че най-важното за всеки собственик на бизнес е да има наследник. Не е задължително да е твое родно дете, но да има млад продължител на мисията – с амбиция, желание и устрем за успех.

Какво се промени, когато Лора се включи в бизнеса?

Като млад човек, тя донесе модерна визия, дигитално мислене и смелост. Още в първи курс като студентка в София обиколи абсолютно всеки един магазин в столицата и продаде първата си колекция. Малко по-късно успя да подпише с голям франчайз за официални облекла и след няколко месеца роклите на LORRETI бяха по витрините във всеки голям град. От малко ателие се превърнахме в най-разпознаваемия български бранд за официално облекло.

Направи сама нов уебсайт, разви социалните мрежи, започна да работи с най-големите лица в България. Нещата се развиха с бърза скорост и с нов поглед и успя да превърне ателието от занаят в марка.

Има ли някакви предизвикателства пред това да работите заедно – майка и дъщеря? Спорите ли?

Да, спорим. Много. Но не можем една без друга. Истината е, че прекалено много си приличаме – това го установяваме все по-често и вече дори знаем коя как ще реагира на конкретно нещо.

Важното при нас е, че гледаме в една посока и всяка от нас дава 100%, за да свърши работата си перфектно. И двете сме перфекционисти.

Откъде черпите вдъхновенията си за моделите?

От жената. От нейната сила, от нейната независимост, но и от нейната нежност. От изкуството, културата, историята. И най-вече от света, който сме изградили с Лора – място, в което красотата е преживяване.

Лора, разкажи ни за най-големите успехи на бранда по света и в България – на световната сцена, знаменитости, които са избрали LORRETI? Къде се предлагат моделите?

Най-големият ни успех е, че нашите рокли докосват жени по целия свят – без значение дали говорим за голямо име или за редовен клиент. За мен всяка дама, която обличаме, е важна и безкрайно специална!

Марката LORRETI е избирана за едни от най-престижните червени килими, носена е от актриси, инфлуенсъри и водещи фигури в модата. Присъствахме на големи фестивали, на международни модни седмици и сме част от бутикови пространства в Европа, Азия и Близкия изток. Но винаги подчертавам, че сърцето на бранда е тук, в България, където всяка рокля се ражда.

Лора, можеш ли да се върнеш към онзи момент, когато разбираш, че „модата е твоят път“ – как се случи това преоткриване?

Това беше плавно осъзнаване. В детството си се занимавах с различни видове изкуство и спорт – от пеене в хор, свирене на пиано, актьорско майсторство, до художествена гимнастика, лека атлетика и дори кикбокс. В същото време в училище участвах в клуб по дебати и бях пълен отличник – силно заинтересована бях и от правни и политически въпроси. Бях раздвоена за пътя, по който исках да поема – за щастие имах много различни интереси, но в крайна сметка трябваше да се съсредоточа върху едно нещо, което искам да правя цял живот.

В един момент разбрах, че модата е моят език – чрез нея мога да изразявам артистичността си, но в същото време модният бизнес изисква много други комплексни умения, които аз имам. Осъзнах, че чрез модата мога да създавам свят, в който жените да се чувстват уверени и красиви. Това беше моят момент на яснота. Момент, който ме насочи към пътя ми на моден дизайнер.

Някои дизайнери казват, че името на бранда носи светогледа им. Какъв е смисълът на името LORRETI и какво искаш да носи то в бъдеще?

LORRETI е моето име, но е и нашият свят. Не съм държала марката да носи моето име, но майка ми даде идеята и името се случи много естествено. За мен LORRETI означава женска сила, увереност и автентичност на българското майсторство. В бъдеще искам LORRETI да се свързва с елегантност и със силата на жената – все пак е бизнес, създаден изцяло от жени за жени, с дързост, която е нежна и силна едновременно.

Как преминахте от семейно ателие към „най-успешния български бранд за официални дамски облекла“, както самите вие се определяте?

С много труд, постоянство и ясна визия. С майка ми работехме денонощно, всяка в своята роля. Никога не сме си позволявали компромис в качеството. Постепенно жените започнаха да усещат разликата. Брандът израсна органично, а след това и международно, защото бяхме готови за това израстване.

Пробивът на международната сцена – Кан, Венеция, Paris Fashion Week, Milan Bridal Week – какви уроци взехте от тези платформи и как те промениха бранда?

Те ни научиха да мислим глобално, но да не губим себе си. Научиха ни, че светът търси оригиналност, а не копие. Тези участия дадоха увереност и признание за нашето ниво на работа и ни показаха, че LORRETI може да бъде на една сцена с най-големите.

Брандът ви залага на двукомпонентни рокли и унифицирани размери с еластична технология. Как се роди това решение и каква отговорност носи дизайн-иновацията?

Това решение се роди от желанието да дадем свобода на всяка жена. Тялото не трябва да влиза в рамки. Роклята трябва да се адаптира към жената, а не обратното. Иновацията носи огромна отговорност, защото веднъж предложиш ли нов стандарт, трябва да го отстояваш винаги. Двукомпонентните визии дават възможност за създаване на устойчив капсулен гардероб от нашите клиентки –  може да си закупил например пола от нас през 2023 година и да я съчетаеш с нова горна част през 2025 година – и цветовете и материите все още ще са запазени и ще се съчетават перфектно, защото ние използваме еднакви и устойчиви материали за всяка следваща колекция, които издържат с години.

Какво означава за вас думата „успех“ – в модата, в бизнеса и лично?

Успехът в бизнеса ми е доверието в клиента – то не се печели лесно. Да видиш как редица дами избират твои дизайни за най-специалните моменти в живота си е нещо безценно.

В личен план успехът и щастието ми се измерват в това близките ми да са живи и здрави, да се чуваме често, да си помагаме, когато има нужда, и на празници да имаме лукса да прекарваме качествено време заедно.

Работите заедно с майка си Павлета – каква е динамиката ви, когато две поколения творят и управляват заедно?

Това е нашата уникална сила. Да творят две поколения заедно е най-голямото богатство и когато всички страни са вдъхновени и не си пречат, по мое мнение, е най-добрата формула за успех. Тя носи мъдростта и опита, аз нося младежкия устрем. Тя ме заземява, аз бутам напред с всички сили (без да забравям откъде съм тръгнала). Когато създаваме заедно, е най-красивата симбиоза между опит и бъдеще.

Как балансирате артистичната визия с икономическите реалности и глобалните пазари?

С дисциплина, с изследване, с много математика зад красотата. Хората поглеждат една красива визия и много често не си дават сметка какви усилия, екипи, точни изчисления и добри финансови решения стоят зад готовия продукт и успешния проект.

Задавам си три въпроса при всяка идея – красива ли е, реалистична ли е и устойчива ли е. Ако не е и трите, не е за LORRETI.

Какво си поставяте като задача за предстоящите години?

Да превърнем LORRETI в глобално име. Да отворим нови пазари, да създаваме още по-смели колекции и да развием бранда до ниво, което да вдъхновява следващото поколение творци в България и навън.