Германия ще заложи на градската култура, регионалната кухня и устойчивите преживявания, за да привлича чужди туристи през 2026 г. Това стана ясно по време на пресконференция на Германския национален туристически борд (GNTB), проведена в рамките на туристическото изложение German Travel Mart (GTM) в Оберхаузен – едно от най-важните международни събития за входящ туризъм в страната.
Новата стратегия на GNTB включва 4 глобални кампании и 3 тематични акцента, чрез които Германия иска да затвърди позициите си като водеща дестинация за културен, градски и устойчив туризъм. В основата на концепцията е стремежът страната да се представи като територия за автентични преживявания – от оживените градове и богатото културно наследство до местната гастрономия и маршрутите на открито сред природата.
Главният изпълнителен директор на GNTB Петра Хедорфер подчерта, че Германия е силно разпознаваема като висококачествена туристическа дестинация с развита култура на гостоприемство. Данните показват, че само през 2025 г. международните туристи са донесли 78,5 млрд. евро приходи, което превръща сектора в ключов двигател за икономиката и заетостта. Един от водещите акценти в програмата за 2026 г. е кампанията „Your Next Stop: Travel Destination Germany“, която поставя
във фокуса германските градове.
По данни на международно проучване, представено от GNTB, градските ваканции са сред най-желаните форми на пътуване в света, а Германия е най-предпочитаната европейска дестинация за city break туризъм. Чрез тази кампания ще бъдат промотирани не само добре познатите метрополиси, но и по-малки градове с характерна атмосфера, културен живот и местен колорит.
Идеята е да се покаже разнообразието на градското преживяване в Германия – от динамичния ритъм на големите центрове до уюта и автентичността на малките исторически селища.
Кулинарията е вторият голям стълб
в туристическата стратегия на страната. Новата кампания „Culinary Germany“ цели да наложи Германия като атрактивна гастрономическа дестинация, в която храната е неразделна част от културата. Акцентът пада върху регионалните специалитети, сезонните продукти и винените традиции. Според GNTB все повече туристи избират местата, които посещават, именно заради възможността да опознаят местната кухня, а Германия вижда в това възможност да развие ново, по-емоционално лице на своя туристически имидж. За целта ще бъде въведен и специален дигитален инструмент с персонализирани препоръки за гастрономически маршрути, ресторанти, фестивали и винени региони.
Сериозно място в комуникацията на Германия заема и
устойчивият туризъм.
Международно отличаваната кампания „Simply Feel Good“ ще продължи през 2026 г. под новото мото „Feel Good – make lasting memories“. Новото послание е насочено към туристите, които търсят смислени и щадящи природата пътувания – независимо дали става дума за градски туризъм, почивки сред природата или маршрути в по-слабо познати региони.
Коледните базари
си остават емблемата на зимния туризъм в Германия – всяка година те привличат милиони посетители. Именно върху това ще стъпи и сезонната кампания „Season’s Greetings from Germany“, която ще промотира празничните пътувания в края на годината.
Почти 20% от всички нощувки в Германия се реализират през ноември и декември, а градове като Мюнхен, Кьолн, Франкфурт и Нюрнберг остават сред най-желаните зимни дестинации.
Сред специалните теми за 2026 г. е 150-годишнината на Байройтския фестивал, която ще бъде използвана за популяризиране на културни маршрути, свързани с Рихард Вагнер и градове като Байройт, Лайпциг, Дрезден и Нюрнберг. Друг приоритет е семейният туризъм сред природата – с акцент върху планинските маршрути, велосипедните трасета, семейните ваканции в селски райони. Германия отчита нарастващ интерес към подобен тип пътувания, които ще са част от новото ѝ туристическо позициониране.
Подготовката за
Международното градинско изложение IGA 2027
в Рурската област също влиза в комуникационния план, като целта е регионът да бъде представен като пример за успешна трансформация от индустриален център в зелена туристическа дестинация.
Представената в Оберхаузен програма ясно показва, че Германия разглежда туризма като стратегически инструмент за изграждане на международен имидж. Вместо да продава отделни атракции, страната предлага цялостно преживяване – културно, кулинарно и емоционално. С тази визия Германия гледа напред с амбицията да бъде разпознавана не само като добре организирана дестинация, а като място, което съчетава качество, автентичност и устойчивост – трите ключови очаквания на съвременния турист.
0 Коментара